Philip Morris International apuesta por un futuro libre de humo con innovación y tecnología
Philip Morris International (PMI) avanza en su transformación hacia un modelo basado en productos libres de humo, con el objetivo de sustituir progresivamente los cigarrillos tradicionales por alternativas respaldadas en ciencia y tecnología.
La compañía plantea una ambición clara: construir un futuro donde los productos libres de humo, aunque no exentos de riesgo, representen una mejor opción para los fumadores adultos que no abandonan el consumo de tabaco.
Innovación y transformación
Durante más de tres décadas, PMI ha invertido en investigación y desarrollo para crear alternativas potencialmente menos dañinas. Desde 2008, la empresa ha destinado más de USD $16,000 millones a este proceso, apoyado por un equipo de más de 1,600 profesionales en áreas científicas y tecnológicas.
Como parte de su estrategia, la compañía busca que para 2030 los productos libres de humo representen dos tercios de sus ingresos netos totales. Actualmente, estos ya alcanzan cerca del 42% de sus ingresos, reflejando el avance de esta transición.
Expansión global
A diciembre de 2025, los productos libres de humo de PMI estaban disponibles en 106 mercados, con más de 43 millones de usuarios adultos a nivel mundial. Además, el 77% de sus esfuerzos comerciales y casi la totalidad de su inversión en investigación y desarrollo están enfocados en este segmento.
Cambio en el portafolio
Un hito clave en esta transformación se produjo en 2023, cuando IQOS superó a Marlboro como la marca líder en ingresos de la compañía. Este dispositivo, introducido en 2014 en Italia y Japón, marcó el inicio de la transición hacia productos sin combustión.
Enfoque y retos
PMI sostiene que el desarrollo de estas alternativas, junto con regulaciones adecuadas y el apoyo de la sociedad, podría acelerar la reducción del consumo de cigarrillos en un plazo de 10 a 15 años en varios países.
No obstante, la empresa reconoce que la mejor opción sigue siendo dejar completamente el tabaco y la nicotina, aunque plantea que estas alternativas pueden ofrecer una vía para quienes no lo logran.