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El Marketing Dominicano<\/p>\n\n\n\n
Siempre he definido a mi Rep\u00fablica Dominicana como el inodoro publicitario de los Estados Unidos de Norteam\u00e9rica, ya que, al encontrarnos a tan corta distancia, terminamos absorbiendo e imitando, tanto lo bueno, como lo malo de dicha potencia.<\/p>\n\n\n\n
Si no me falla la memoria, somos el \u00fanico pa\u00eds de Latinoam\u00e9rica que, aparte de hablar espa\u00f1ol, tambi\u00e9n practica otro dialecto denominado \u201cSpanglish\u201d, y por si fuera poco, somos tambi\u00e9n el pa\u00eds de mejor habla\/pronunciaci\u00f3n inglesa de la regi\u00f3n. Este sello que llevamos como pa\u00eds, que reza: \u201cAlmost Made In The US\u201d, tambi\u00e9n se ve reflejado en la forma en la que nuestras marcas locales ejercen la ciencia de la comunicaci\u00f3n publicitaria. Tomando lo mejor de quienes dieron origen a la metodolog\u00eda de la mercadotecnia, nuestros queridos \u201cGringos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Luego de acumular, gracias a Dios, m\u00e1s de 10 a\u00f1os trabajando como empresario y director de agencias de publicidad en la Rep\u00fablica Dominicana, sumado a mi obsesi\u00f3n por viajar y estudiar la continua evoluci\u00f3n del marketing a nivel global, me permito contrastar nuestra calidad comunicacional con la de otros pa\u00edses vecinos, y al hacerlo puedo concluir que: Rep\u00fablica Dominicana tiene m\u00e1s y mejor nivel mercadol\u00f3gico que la gran mayor\u00eda de los pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica. <\/p>\n\n\n\n
Lo que ocurre es sencillo, los dominicanos, como siempre, simplemente no nos creemos la pel\u00edcula. No nos creemos que somos tan buenos, por ello, muchas compa\u00f1\u00edas terminan contratando otros suplidores del servicio, cuyo \u00fanico elemento distintivo, por encima de nosotros, es que estos portan en su metal de voz un acento con un ingrediente extranjero, bien bonito muchas veces. A este caso, muchos le llaman el \u201cComplejo de Guacanagarix\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Estos profesionales, dentro de los cuales varios cuentan con mi admiraci\u00f3n y respeto, lamentablemente terminan generando mayores riquezas que el profesional local, haciendo un trabajo muy inferior al nuestro.<\/p>\n\n\n\n
Sobre todo en el marketing pol\u00edtico, un mundo apasionante en el que llevo cerca de 6 a\u00f1os inmerso, he podido ser testigo de como se prefiere la mano de obra extranjera, por encima de la local, asumiendo que por su condici\u00f3n de extranjera, pues va a resultar de una calidad superior.<\/p>\n\n\n\n
Esto es una falacia que tristemente ya est\u00e1 arraigada en el imaginario de la mayor\u00eda de los pol\u00edticos dominicanos, quienes muchas veces se enorgullecen al alardear que se encuentran trabajando con los denominados \u201casesores internacionales\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Y es que, seamos honestos, suena hasta medio lindo ese t\u00edtulo de \u201casesor internacional\u201d, sin embargo, al final, muchas veces es simplemente, lo que ya sabemos, una \u201cpaja mental\u201d que enceguece la visi\u00f3n del cliente\/candidato, que obnubilado por una buena narrativa de ventas, un lindo acento ex\u00f3tico y un curriculum de \u201clogros internacionales\u201d, aparentemente no puede apercibirse de que recibe un entregable o campa\u00f1a reciclada de otro pa\u00eds, en la mayor\u00eda de los casos, gen\u00e9rica y poco innovadora.<\/p>\n\n\n\n
Esto, a mi humilde juicio, es lo que tiene a\u00f1os ocurriendo en nuestra media isla durante las \u00e9pocas de campa\u00f1a preelectoral, y es lo mismo que ocurri\u00f3 ahora en 2023 con la \u201cgran\u201d pieza realizada para el presidente y precandidato, Luis Abinader, por parte de una firma extranjera de estrategia de campa\u00f1as pol\u00edticas y gobiernos, cuyo nombre por respeto profesional me voy a reservar.<\/p>\n\n\n\n
Es v\u00e1lido se\u00f1alar que, al menos en este caso, la pieza fue desarrollada por una reconocida dise\u00f1adora dominicana que forma parte de dicha firma, sobre qui\u00e9n debo reconocer que efectivamente es una experta brillante del \u00e1rea gr\u00e1fica, con larga trayectoria y basta experiencia, sin embargo, y sin temor a equivocarme, quiero nuevamente concluir que, este particular no fue un buen entregable. Sino, todo lo contrario.<\/p>\n\n\n\n
Esta gr\u00e1fica, que asumo es de pre-campa\u00f1a, no solamente muestra el rostro del presidente Luis Abinader colocado encima de un cuerpo vestido de traje formal, que parecer\u00eda tratarse del torso de Cristiano Ronaldo en una noche de gala en Arabia Saudita, sino que tambi\u00e9n muestra el mismo rostro utilizado en la campa\u00f1a del 2020 (Ojo: Es oportuno recordar que el eje de comunicaci\u00f3n de la campa\u00f1a del presidente en el 2020, fue exactamente el mismo eje\/slogan que en la del 2016). Entonces, bueno, digamos que \u201cEl Cambio\u201d ni siquiera \u201cCambi\u00f3\u201d o innov\u00f3 su est\u00e9tica visual en esta nueva temporada que se supone da inicio a su nueva propaganda de campa\u00f1a de cara a los comicios del 2024.<\/p>\n\n\n\n
Conclusi\u00f3n<\/p>\n\n\n\n
El valor del menospreciado profesional dominicano en esta \u00e1rea es algo que quer\u00eda resaltar, sin embargo, m\u00e1s que tratarse de un art\u00edculo nacionalista, mi inter\u00e9s es aportar un granito de arena a la innovaci\u00f3n y la calidad de nuestro entorno competitivo. Es imperativo que las campa\u00f1as pol\u00edticas en la Rep\u00fablica Dominicana den un giro significativo hacia la innovaci\u00f3n y la creatividad. Las estrategias tradicionales ya no son suficientes para captar la atenci\u00f3n y el inter\u00e9s de los ciudadanos.<\/p>\n\n\n\n
La falta de innovaci\u00f3n, creatividad, pero sobre todo, de dominicanidad, en las campa\u00f1as de marketing pol\u00edtico en la Rep\u00fablica Dominicana, son un obst\u00e1culo que debe superarse. Es hora de que los pol\u00edticos y sus equipos se comprometan a adoptar nuevas formas de comunicaci\u00f3n, utilizar tecnolog\u00edas modernas y presentar propuestas que no aparenten m\u00e1s de lo que ya vimos. Solo a trav\u00e9s de la evoluci\u00f3n de estas pr\u00e1cticas podremos lograr un cambio significativo en la percepci\u00f3n y la participaci\u00f3n de los ciudadanos en el proceso pol\u00edtico. <\/p>\n\n\n\n
Nada, sigamos trabajando, y sobre todo, sigamos \u201ccambiando\u201d la manera de hacer marketing pol\u00edtico en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Autor: @TalibanRD \/ Isaac B. Col\u00f3n Grull\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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